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    縣級融媒體中心建設的四大關鍵點

    來源: 時間:2019-08-27 16:18:40 瀏覽次數:

    縣級融媒體中心目標是建立以新信息技術為支撐、以媒體融合為特征的基層現代傳媒系統,既需要健全頂層設計,也需要鼓勵基層創新。特別是媒體經歷數字化、網絡化階段之后正向智能化演進,縣級融媒體中心建設應跟上這一趨勢。

          縣級融媒體中心目標是建立以新信息技術為支撐、以媒體融合為特征的基層現代傳媒系統,既需要健全頂層設計,也需要鼓勵基層創新。特別是媒體經歷數字化、網絡化階段之后正向智能化演進,縣級融媒體中心建設應跟上這一趨勢。

    融媒體中心

          重構體制機制
          重構管理體制。將原來由廣電行政部門設立的廣播電視臺、縣委宣傳部設立的內部報刊、由縣政府設立的政府網站整合起來,設立統一法人機構——縣融媒體中心。中心是縣委縣政府設立的事業單位,歸口縣委宣傳部管理,是縣域的官方媒體。
          重構事業體制。從試點經驗來看,縣級融媒體中心采取事業單位、企業化管理;采編宣傳屬事業主體、經營屬企業主體,分離運行,事業、產業雙輪驅動,突破現行做法,實現用人和分配的準市場化。這個設計兼顧了我國媒體基本制度,保證其內部富有活力。
          事業單位的基本運行經費需要政府財政保障,但應允許一定的經營活動和用于激勵的二次分配。事業單位企業化管理,必須實行采編與經營兩分離,因此經營類業務轉制成企業,實行事管企體制,企業進行混合所有制改造,增強內部活力。
          建設全功能平臺
          縣級融媒體中心是架設在大平臺上的小平臺,是全媒體融媒體,主責是新聞宣傳,也承擔著縣域綜合信息服務的職責??偨Y試點經驗,其功能模塊應包括但不限于:新聞資訊、電子政務、電子黨建、智慧社區、頻道頻率、互動平臺、社交。這個平臺設計有基本模塊,但具有擴展性和包容性,適應不同縣域的實際和不同業務的需要。
          在新聞方面,這個平臺要打造權威信息發布的“云稿庫”,構建全省共享互通的“中央廚房”,實現跨站點調用、跨區域訂閱,豐富各地新媒體的內容并顯著提升其品質。
          既然是全功能平臺,必然要滿足文字信息、圖片、視頻、音頻等各種業態的專業要求和標準,在中宣部指導下,國家廣播電視總局牽頭制訂云平臺和縣級融媒體中心的技術與建設標準。鑒于縣級融媒體中心人才、技術與產品開發條件不足,這個云平臺不僅提供技術支持,也提供人才支持及服務與運營的解決方案。
    在技術上,這個平臺是IP化數據化系統,既支持統一生產、多渠道發布,也設有開放性應用性接口,縱向、橫向、跨行業的數據皆可接入和輸出,便于開展大數據應用、數據整合。
          概括起來,其基本功能包括:全媒介全方位新聞發布平臺、整合各方公眾參與的信息交流平臺、社會治理體系的綜合信息平臺、貼近用戶的便民服務平臺和產業轉型升級的推動平臺。
          強化用戶服務
          只有通過有效服務才能建立同群眾和用戶的有效連接??h級融媒體中心連接用戶的方式唯有服務。
          開發政務服務。從湖北長江云平臺的實踐看,要匯聚政務微博、微信、客戶端,當地政府部門入駐當地電子政務大廳發布信息,入駐“民聲”問政系統回應百姓訴求,從而督促各級黨政領導干部,讓融媒體中心成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑,成為發揚人民民主、接受人民監督的新渠道。
          開展民生服務。典型做法是打通交管、醫療、戶政等40余項通用政務和民生服務接口,提供精準扶貧、智慧醫療、網絡教育、智慧食藥監等信息化建設服務,支持各地信息化成果轉化,助力“智慧省區”“智慧城市”“智慧社區”建設。用好用戶數據,提升服務的針對性精準性。
          拓展產業運營
          輸血十分必要,但不能僅靠輸血,服務群眾必然需要運營。媒體服務是市場行為,離不開競爭,面向用戶的必然是市場主體,有造血功能才具備發展能力。產業運營是培育造血功能的必由之路。
          一般情況下縣級融媒體中心具有產業運營的條件與市場:一是依托專業人才團隊,為相關部門、單位、鄉村搭建宣傳展示服務窗口,提供微信微博等自媒體運維服務;二是開展用戶運營,利用廣泛的用戶連接和大數據分析,為用戶提供各種生活服務,并引入經營服務主體利用平臺資源提供商業服務;三是助力鄉村振興和旅游發展,在平臺上開展各種旅游文化和農特產宣傳與電商業務,推動縣域經濟的發展;四是為縣域各類商戶提供服務,滿足群眾衣食住行娛游教等方面的服務需求。
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