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    融媒體三大路徑

    來源: 時間:2019-07-23 14:52:44 瀏覽次數:

    一段時間以來,多省縣級融媒體建設已經著手籌劃、穩步推進,很多地區已經初見成效。那么縣級媒體融合該怎么做?下面是筆者的研究及搜集的其他經驗,在此分享給大家。

          一段時間以來,多省縣級融媒體建設已經著手籌劃、穩步推進,很多地區已經初見成效。那么縣級媒體融合該怎么做?下面是筆者的研究及搜集的其他經驗,在此分享給大家。

    融媒體


    一、融合不是目的,轉型才是根本
          在網上看到不少縣級媒體融合成功經驗的報道,圖片都是在一塊巨大的屏幕前,各級領導參觀指導,表示充分肯定。領導滿意,但老百姓滿意嗎?我看不到多少反映傳播效果和媒體收益的數據。那么,縣級融合到底有沒有戲?我這里說的“有戲”是指有效的傳播和有用的服務,也就是說更好的服務用戶。這個用戶包括政府、企業、互聯網平臺、自媒體等。
          媒體融合不是目的,媒體轉型才是目的。轉型的目的就是把傳統廣播電視臺打造成基于互聯網的媒體融合新平臺,而在這個過程中,移動社交才是轉型的突破口。在智能手機普及的移動互聯網時代,真正的傳播力體現在你的信息能否通過社會化傳播接入移動用戶,而這個接入更重要的是服務接入。
    有人認為縣級媒體不要走市場搞經營,這是基于縣域經濟體量小的考量。我贊成對于縣級媒體應以政府支持為主(當然這種支持不一定是財政撥款),不要讓他們承受太大的經營壓力,但不能成為不服務用戶的借口。沒有用戶,何來宣傳?沒有服務,何以立足?
    縣級媒體轉型首先是觀念與功能的轉變,以往單一單向的宣傳功能已經難以應對當今的傳播形勢需要,應該宣傳與服務并舉。而重建用戶關系就是縣級媒體轉型的一步。如何建立這種關系呢?如何服務用戶?媒體融合最重要的事情就是學會做好連接,而要做好連接最重要的是要轉變觀念。中國的傳媒改革都是自上而下的,但對媒體融合的發展,還需要自下而上的民間力量。只有連接用戶才能有效傳播,只有開啟服務功能才能發揮喉舌功能。
    二、融合關鍵詞:移動社交
          縣級媒體融合不是搞臺網融合,而是要打造一個基于移動社交的融合新平臺,融媒體三大路徑:重建用戶關系,響應用戶需求,增強用戶粘度。
    1、連接一切:重建用戶關系
          傳統媒體時代,媒體與受眾(用戶)的關系是離散型的,我們并不真正了解在廣播電視傳播終端那邊的情況,電視機可能在客廳上擺放著,但并不知道有沒有人看它?看哪些節目?看節目的人還有哪些需求?我們能否建立起一種的用戶關系:用戶接收我們提供的內容和服務,可以發表他們的意見,如果他們覺得好還可以轉發(幫我們做傳播),還可以進行消費(購買網上商品及各種服務),還可以享用公共服務。
    連接用戶光靠自建渠道還不夠,還需要借力新興媒體和新型媒體的各類平臺。玉門市廣播電視臺結合自有的APP、微信和微博,打通央視新聞、甘肅視聽、今日頭條、騰訊視頻等合作傳播渠道端口,將傳統廣電媒體“單一、定向、固定”的傳播方式和相對簡單的節目形式,變為新興媒體“多屏、移動、社交”的融合傳播方式和多樣態融合產品,實現區域內的較大范圍傳播,提升主流媒體在網絡空間的傳播力和影響力。
    2、強化服務:響應用戶需求
          通過互聯網,融媒中心可以與用戶進行頻繁的實時互動,能夠更好的了解用戶;通過數據分析,能夠更全面更深入洞察用戶,進而更好的響應用戶需求。比如面對農民增產不增收的問題,我們可以提供產銷供需信息,還可以利用電商助力農副產品的銷售。融媒不只是做新聞信息服務,還可以拓展“互聯網+農業”+互聯網+XX“等非媒業務。有了忠實的用戶你還怕沒有宣傳效果嗎?
    真正的融媒平臺還要有一個強大的數據平臺,利用基于大數據和人工智能挖掘用戶需求做好用戶服務。當然,圍繞這些各地媒體還要根據實際情況,制定適合自身融合與轉型發展的方略??h級媒體融合的戲可以演一演,但媒體人不要成為戲子。如果哪一天能夠扔掉那些供領導匯報使用的大屏,或許就是我們能真正做好服務大眾的小屏(手機屏幕)之時。
    隨著大數據、人工智能等新技術的快速發展,大融合已經成為大勢所趨,政務服務、政府數據公開、智慧城市建設、智慧媒體都給縣級媒體在技術上提出很高要求。而縣級媒體基本上沒有能力來搭建這樣的技術平臺,這就要求選擇具有本地化落地能力的技術開發商來實施和落地。而且這些技術平臺與其他地方媒體展開連接,實現資源共享、“抱團取暖”的增值效應。
    3、構建平臺:增強用戶粘度
          互聯網在理論上是可以全球傳播的,縣級媒體上了網不僅上了信息調整公路,而且它還可以越過縣域的邊界限制。當然,縣級媒體更應做好垂直服務,但依托各大互聯網平臺可以獲取更多的傳播資源,例如騰訊的社交、阿里的電商、視頻網站、在線支付等,如果眾多服務能夠連接到融媒中心的平臺上,那么就會增加用戶使用時長,增強用戶粘度,進而讓我們的融媒平臺更具傳播力、影響力、引導力和競爭力。
          做好縣級融媒體需打造一個基于移動社交的融合新平臺,遵循以上三大路徑,盡可能實現融媒體的快速發展。
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